Con un giro di affari annuale intorno ai 320 milioni di sterline, il mercato delle sponsorizzazioni nel Regno Unito è tra i maggiori in Europa. Gli anni Thatcher hanno visto i vecchi equilibri sconvolti da un governo determinato a rimuovere ogni ostacolo al libero operare delle forze di mercato. In tale contesto la sponsorizzazione era considerata uno scambio di benefici tra chi sponsorizza e chi è sponsorizzato, in linea con la definizione dell'ABSA (Association for Business Sponsorship of the Arts), per la quale la sponsorizzazione è il "pagamento di una somma da parte di una impresa commerciale ad una organizzazione artistica avente lo scopo di promuovere il nome, il prodotto o il servizio dell'impresa". Ma già in questo scorcio degli anni '90 si può notare un cambiamento di prospettiva. Le imprese sembrano più ansiose di apparire good corporate citizens, di far mostra di senso civico nella sua accezione più ampia e di conseguenza tendono ad evitare la parola "sponsorizzazione" sostituendola con "sostegno". Ruolo della sponsorizzazione nella strategia aziendale Un sondaggio effettuato tra gli sponsor sul ruolo attribuito alla sponsorizzazione ha visto menzionati, in ordine...