In Germania sponsoring significa lo stanziamento da parte di un'impresa di denaro, mezzi o prestazioni per il sostegno di persone, gruppi e/o organizzazioni in campo sportivo, culturale e/o sociale, per raggiungere al contempo gli scopi della propria comunicazione aziendale. Al di là di queste definizioni, però, nella pratica non è sempre possibile distinguere le diverse forme di sovvenzione offerte dalle imprese, anche perché spesso accade che le aziende ricevano delle controprestazioni senza averle richieste contrattualmente e dunque attuino in modo implicito un'operazione di sponsorizzazione. E' dunque utile evidenziare un'ulteriore distinzione che si viene a creare all'interno del concetto generale di sponsoring; per cui accanto alla sponsorizzazione vera e propria troviamo infatti: 1' "assegnazione altruistica di contributi" (altruistische Spendenvergabe),per cui la sovvenzione, pur non avendo degli scopi pubblicitari, può avere un'efficacia comunicativa; la sponsorizzazione mecenatistica nella quale lo sponsor non si attende, o si attende solo in minima parte, delle controprestazioni in termini di comunicazione da parte dello sponsorizzato, ma parla egli stesso pubblicament...