Il processo di integrazione verticale che ha caratterizzato il settore cinematografico, sia in Italia sia, in diversa misura, all'estero trova giustificazione in fattori economici di vario tipo. Una prima serie di ragioni risiede nelle caratteristiche intrinseche del prodotto cinematografico. Nei film la qualità non è conoscibile da parte degli agenti economici, incluso il consumatore finale, prima del suo effettivo consumo. In relazione a ciò, prevedere la domanda risulta più difficile che in altri settori merceologici: le congetture che i produttori, i distributori e gli esercenti possono fare sul successo del prodotto "film" sono assai più aleatorie che in altri settori merceologici. La pubblicità e la reputazione di alcuni componenti del prodotto filmico (attori, regista, ecc.) possono aumentare il contenuto informativo del prodotto per il consumatore, ma riducono solo parzialmente il rischio connesso per gli operatori interessati: sono assai frequenti i casi di film che, pur con attori molto conosciuti e/o uno sforzo pubblicitario considerevole, registrano un risultato deludente in termini di incassi. Peraltro, ciò che segnala la desiderabilità del prodotto non è tanto il pr...